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曾经中国碳酸饮料大九江我急找一个私人代妈王,销量曾超百事可乐
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  文:津木

  在这个闷热的夏天,喝一瓶冰镇的可乐真是无比惬意的事情了。可乐作为一种碳酸饮料,在饮料工业中占有重要地位。数据显示,贰零壹捌年,我国饮料产业规模将达到陆零零零亿元,年均增长捌%,其中碳酸饮料整体规模产值约玖零零亿元。目前,我国生产碳酸饮料的企业约有壹捌零家,但真正有名牌的企业却寥寥无几。可口可乐和百事可乐是最有名的,但都是外国品牌;中国品牌如非常可乐、天府可乐、崂山可乐和汾煌可乐在都曾流行过一段时间。这里面,当属非常可乐最为厉害,也被称为中国碳酸饮料之王。然而,在后来的发展中,非常可乐却不知不觉地淡出了公众的视线。今天,市场上几乎找不到非常可乐了。

  说起非常可乐,有些捌零后对它还是非常了解的。凭借一句“中国人自己的可乐”,非常可乐红遍大江南北。也许千禧一代没听说过可乐,但应该都知道娃哈哈。由宗庆后于壹玖捌柒年创立的娃哈哈已经成长为中国最大的饮料公司。非常可乐是娃哈哈的产品,娃哈哈诞生了贰零多年。现在,虽然在超市里找不到非常可乐,但还是可以在网上买到。然而,与可口可乐、百事可乐相比,非常可乐早已被消费者遗忘。

  壹玖玖柒年,宗庆后依靠娃哈哈儿童营养液在饮料行业站稳脚跟,杭州娃哈哈也成为行业龙头。这时,宗庆后开始考虑进军碳酸饮料。面对可口可乐和百事可乐在中国可乐市场的垄断地位,宗庆后坚信,按照中国人的口味开发中国自己的可乐一定会成功。事实上,在宗庆后之前,市场上已经有天府可乐、崂山可乐等品牌。上个世纪伍零年代,中国最早的本土可乐,崂山可乐,曾一度火遍胶东半岛,但是却始终未能走出本地,终被可口可乐收购。天府可乐,也只在川渝地区小有名气,不过后来却卖身百事被雪藏。因此,想要挑战可口百事并没有那么简单。

  当时,人们普遍认为娃哈哈尝试生产国产可乐无疑是在“鸡蛋碰石头”。但宗庆后并不这么认为。那是一个市场快速增长的时期,国内饮料年产量超过壹零零零万吨,其中碳酸饮料占近一半。而中小城市的快速发展,带动了消费需求,市场前景十分可观。经过十多年的发展,娃哈哈已经在市场上站稳了脚跟,具备了与行业巨头在渠道和设备上展开竞争的条件。如此自信,宗庆后决定试一试。宗庆后首先用仪器分析其他可乐的成分。结果表明,可乐并不像很多人想象的那么神秘,所以宗庆后决定放手一搏。

  宗庆后认准的事情,一定要做出个样子来。通过逆向研究,基本摸清了可乐的基本配方。根据中国人的口味特点,对配方进行了创新和改进。宗庆后进一步增加了可乐的二氧化碳含量,同时降低了糖的含量,使其更浓更新鲜,口感更佳清爽一些。

  为了开拓市场,娃哈哈另辟蹊径,将渠道转向农村和小城镇,以避免与饮料巨头的直接竞争。加上巨大的广告效应,非常可乐在短短两年内占据了壹伍%的市场份额,在二三线城市甚至达到了叁零%。一举打破了可口百事在中国市场的销量霸主地位。此后,宗庆后又开发出柠檬味、雪梨味、苹果味等口味的碳酸饮料,进一步扩大市场份额。贰零零陆年,可口可乐的市场份额达到壹柒%,年销售收入接近叁零亿元。在中国碳酸饮料行业,超级可乐位列前三,被誉为中国碳酸饮料之王。

  但百事可乐和可口可乐迅速做出应对措施,甚至以低价策略迅速扩大农村市场。此外,可口可乐还推出了冰露纯净水,以较低的价格抢占了娃哈哈原有的矿泉水市场。当时甚至有传闻称,为了打压非常可乐,可口可乐投资壹零亿美元入股非常可乐,并控制其各种渠道削弱其市场宣传,导致非常可乐的知名度大幅下降。但这些传言后来被娃哈哈内部人士否认。在两大可乐公司的冲击下,非常可乐的发展势头逐渐被压制,销量逐年下降。时至今日,虽然非常可乐还在生产,但其实与停产没有什么区别,早已无人问津。

  一则娃哈哈旗下非常可乐向全国推广启动招商的消息,让“消失”已久的非常可乐重新回到人们的视野。贰零壹玖年陆月贰零日,针对非常可乐复出的消息,娃哈哈公关部相关负责人表示,非常可乐产品并未停产。目前,非常可乐产品主要销往中西部地区,但近期尚未开始招商引资。纵观国内可乐的发展历史,曾经有过各种各样的中国品牌,曾经骄傲地打出民族牌——“中国人自己的可乐”,却难逃被淘汰的命运。

  九江我急找一个私人代妈事实上,对于可乐这种碳酸饮料,人们似乎只认准了可口可乐和百事可乐。那些国产可乐仿佛只是“昙花一现”,或只是在小范围内保持着良好的销量,似乎成为当地的“特产”,在全国市场上掀起不了什么波澜。随着消费升级和城镇化建设,消费主流开始向一、二线城市集中,可口可乐、百事可乐的渠道优势显现,国内可乐与之竞争的难度加大。这种困境值得我们的饮料公司认真思考。

  事实上,许多可乐的味道没有区别。如果你曾经喝过非常可乐,你会发现非常可乐并不比可口可乐或百事可乐差。所以,如果娃哈哈未来想重塑可口可乐,我一定会捧场。但由于可口可乐在中国已有肆零多年的历史,与中粮集团有着密切的合作关系,而百事可乐也将中国授权给食品巨头康师傅,因此非常可乐很难打破两大巨头的统治地位。不知道大家是否喝过非常可乐?你认为哪种牌子的可乐最好喝?欢迎留言讨论。

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