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创新破圈——后疫情时代的南宁借卵气象营销
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  壹壹月壹陆日,“中国广告传媒产业的风向标”——贰零贰零中国传媒趋势论坛在厦门隆重召开。 国家广播电视总局广播电视规划院、 中央广播电视总台、央视市场研究(CTR)、华风集团、 、京东等单位的业界权威与行业先锋各抒己见,现场看点十足。作为受邀嘉宾,华风气象传媒集团 资源运营中心副主任李婷婷结合新形势下的 进化,以《创新破圈——后疫情时代的气象营销》为题,分享了对品牌 和气象营销的独到见解和精彩案例。

  零壹

  拥抱变化与未来,让品牌预见更多可能在后疫情时代,品牌的生存环境早已被重塑。消费出现“新常态”,多元化需求、个性化群体、理念化产品一起涌现,只有满足强势 支南宁借卵撑强势发声;全 瞄准品效合一;内容为王应对市场变化这三大“新理念”,才能助推品牌成功“出圈”。众多成功的实践案例早已证明,“中国天气”是企业品牌 的绝佳选择。贰零贰零年,CCTV《新闻联播》后《天气预报》在开播肆零周年之际全新升级,“中国天气”金名片工程更是实现了质的飞跃。“黄金资源+权威背书+科学赋能+全 ”的融合 模式,搭建坚固的品牌大厦,通过全方位、多角度、深层次的展示渠道,“中国天气”打造一站式 服务平台,帮助企业找到了书写、 自身品牌故事的新路径、新方法。

  零贰

  四大破圈法则,重新定义气象营销创新贰零贰零年,“中国天气”气场全开,通过品牌破圈、人群破圈、渠道破圈、内容破圈四大营销法则,助力品牌 蓄力向上。

  法则一

  强力聚合,助推品牌走向世界

  通过强聚焦、广覆盖的大型聚合式平台,助力品牌从区域走向全域、从中国走向世界,实现品牌 价值最大化。CCTV《新闻联播》后《天气预报》是CCTV黄金时段唯一一档长达伍分钟的窗口植入广告,拥有中国气象局和中央气象台的双重背书,壹肆亿人当中有捌亿人在收看,收视率和市场份额连续十年领先,是“中国天气”品牌 的制高点。贰零贰零年前三季度《天气预报》收视率大幅提升,壹捌-贰玖岁青少年观众收视增长玖壹%,观众规模增长壹玖%。市场是检验产品的唯一标准。贰零零零年至今,波司登国际控股有限公司已连续贰壹年投放《天气预报》,双方一起见证了波司登从行业领军品牌成长为世界知名品牌。今年,榄菊日化集团登陆《天气预报》,根据天气变化及产品特点灵活投放精准 ,同步开展线下联动区域营销,成功推动销售额上涨贰零%。快克药业冠名《天气预报》节气提醒版块,通过黄金时段约玖零秒的长效曝光快速提升品牌核心价值。

  法则二

  IP驱动,网罗不同圈层用户群

  通过IP打造、气象赋能蓄力以及气象科技发展三大措施,推动人群的跨界融合,“中国天气”实现了从政府、企业到行业,从中老年到青少年群体的人群破圈。在“中国天气”大IP下打造“中国天气”金名片工程,成立“中国天气·二十四节气研究院”布局节气IP,还开发了以《小岳岳》系列产品为代表的明星IP,三大IP相辅相成,联合开展品牌 。在节气IP打造方面,发挥“中国天气”自身优势,深入挖掘气象数据和行业数据,与榄菊日化集团成立“节气与病媒生物习性联合研究院”,与探路者控股集团联合成立“体感温度模拟实验室”,通过专业气象赋能驱动品牌价值升级。此外,将节气文化融入现代生活,开展二十四节气之城的创建活动以及二十四节气之旅的落地活动,展现文旅活力。在明星IP打造方面,跨界融合,推出AI技术创新产品——《小岳岳》短音 产品,颠覆传统气象服务,共建AI气象内容生态。与喜马拉雅联合推出《小岳岳》AI音频系列产品,覆盖陆亿用户,日听人数达百万级。与 好看 联合打造《小岳岳》报天气短 产品,月PV玖亿,每天向叁贰肆零个城市站点推送,覆盖全国贰叁个省。

  法则三

  渠道融合,构建气象 生态圈

  突破壁垒,打破渠道界限,实现传统 、新 矩阵、气象赋能、AI产品、直播带货等渠道的深度融合与全面破圈。“中国天气”旗下栏目覆盖六大央视主流 ,“中国天气”新 矩阵覆盖壹零家自 平台,粉丝总数近陆零零万,服务人次超过壹肆捌亿。借助自身优势资源,打造近百人的MCN矩阵,助力企业营销,提升品牌公信力。除了开展气象科普进校园等一系列公益活动,传递温暖与关怀之外,更在直播方面加强助力,通过气象助农直播,实现私域流量转化。

  法则四

  内容为王,强链接引爆流量

  以天气为纽带,链接社会文化、消费人群、大众情感、热点话题,引发全民关注与互动,借助内容撬动破圈创新。

  将天气、节气与产品相关联,不断打造贰零贰零年热点天气话题。比如联手中国人民保险集团有限公司开展的“追风逐雨”系列灾害直播观看量超伍叁肆叁万,其中台风“巴威”直播观看量高达贰捌壹贰万,为中国人民保险进一步聚焦大屏“正能量”,以民生视角传递企业关怀,树立了关爱温暖、守护相伴的企业形象;另外与榄菊日化集团联合打造的趣味化气象科普产品《贰零贰零全国蚊子出没预报地图》,微博话题登上热搜榜,总阅读量超过贰亿;还有为快克药业打造的娱乐化气象预警产品《全国秋裤预警地图》,位于淘宝热点话题搜索榜第一位,同时登上了CCTV-壹《晚间新闻》;由“杰”气萌主宋英杰演绎的创意化气象短 《秋裤赋》,在全网热播,为快克品牌注入新活力。除了创新服务产品,“中国天气”不忘深耕专业服务内容,颇具新意的链接气象美学,通过气象卫星云图、雷达图等制作一系列精美海报;为客户定制不同天气玩法,与雪佛兰打造“惊雷直播”活动等等……贰零贰壹年,“中国天气”将用最权威的平台背书、最独特的 资源、最全面的 方案、最吸睛的天气话题,开启与行业合作的无限可能,提升品牌的高度、夯实品牌的基础,开创气象 的新时代。中国天气,让中国品牌,因天气出圈!


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