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时装月金九银十的新格绍兴供卵局
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  本文 【bof】;

  今年秋天,从 Michael Kors 到 me des Gar?ons 再到 Raf Simons,这些品牌都在壹零月份推出了自己的新系列,如今,壹零绍兴供卵月看起来就像是第二个时尚月。这个趋势会在疫情之后继续存在吗?

  上周三上午,Michael Kors在贰零贰壹年春夏 会上展示了一款低腰短裙,这款裙子最早出现在他壹玖玖壹年的春季系列中,Anna Wintour当年就穿着它出席Grace Coddington的伍零岁生日派对。这一次,设计师为这条裙子搭配上了平底凉鞋,把一件典型的鸡尾酒会服装变成了(仍然很时髦的)后院烧烤服装。“贰玖年过去了,它仍然是条完美的裙子,”戴着黑色口罩的Kors在 Zoom 上对一群 和买手这样说到。

  这不是Kors本季唯一展示的老派时刻。虽然这场疫情迫使各大品牌制定新奇的方式,向业界和消费者展示自己的服装,但Kors选择在壹零月中旬——也就是巴黎时装秀结束一周后办秀也是对过去另一个的时代的致敬,当时,美国人的时装周最后进行,而非打头阵。

  当然,他并不是唯一一个把他的办秀时间转移到传统时装月之后的人。上周,Sacai、Stella McCartney、Tory Burch 和 Amiri 都 了他们的春装。周末,Lanvin在上海举办了一场时装秀。周一, me des Gar?ons 和 Noir Kei Ninomiya 将在东京举办迷你秀。Junya Watanabe将进行一次展示。本周五,Raf Simons将展示他同名品牌的首个女装系列。而Gucci预计将于壹壹月举行两场舞台秀,不过这个开云集团旗下的品牌尚未宣布办秀的具体日期。尽管Saint Laurent和Celine希望在接下来的几个月里展示新设计,但这两个品牌还没有分享它们的计划。

  在大多数情况下,国际品牌决定在“后时装月”举办秀是受疫情的影响。由于社交隔离措施和供应链中断,今年玖月要举办传统时装秀变得更加困难。一些品牌还需要额外的空间来弄清楚自己想做什么。

  “我想利用这段时间慢慢来,”设计师Tory Burch说道,她的系列上周五在网上 。过去,玖月份办秀向来有一个好处,即时装周期间业内人士齐聚一堂——但这一点在这一季似乎并不存在。

  但是Kors似乎并不介意永久性的改变。从“即看即买“到亲密的沙龙 会,他并不害怕尝试不同的展示方式——但谈到时装周的传统日程,这位设计师已经准备好回到贰零年前,回到Helmut Lang时代之前的纽约时装周。当时,美国时装系列在时装季结束时展出,而欧洲人的表演已经谢幕。

  当Lang把秀搬到纽约时,将整个行业向前推进了一大步。此前,纽约的本地设计师们一直被指责在抄袭他们的欧洲同行,因此,他们很乐意跟随Lang的脚步。但是即使在纽约-伦敦-米兰-巴黎的阵容到位之后,以前的时装月仍然比现在举行的时间更晚了一点儿。即使到了贰零零肆年,在巴黎壹壹月初仍有时装秀上演。然后,为了延长全价销售期,服装需要在时装季早些时候开始进入门店,于是此后的时装周被安排得越来越早,以至于纽约的时装 会有时会在玖月初举行。

  Kors认为,新的调整对 、买手、最重要的是对消费者更有利。“信息太多了,”他说:“由于纽约的时装秀太早,秋冬时装刚刚进入门店。在人们还没有试过秋装的时候,就向他们展示一个新的春季系列,根本没什么逻辑。”

  Kors是否会如愿以偿,以及纽约时装秀是否会在时装季晚些时候重新开始,还有待观察。也有其他设计师可能根本不认为新的日程有什么价值——或者还在等待大家达成共识再来制定他们的计划。

  但甚至在疫情爆发之前,Alexander Wang这样的品牌就可以随时进行展示。对于Gucci或Saint Laurent等大品牌来说,相对于充满竞争噪音的传统时装周,在时装周日程之外安排走秀或许是更好的选择。这些品牌一直在将战略重点放在直销和分销渠道上,还能花钱确保消费者无论何时都能关注他们的时装秀。

  Lanvin副首席执行官兼中国复星时尚集团董事长程云表示,尽管本季Lanvin的时装秀移至上海举行,时间恰在黄金周之后,但该品牌未来计划依然继续成为巴黎时装周的一部分。她表示,此次在上海的大秀是一个一次性的大活动,旨在用摩登的方式定位该品牌。

  这也是一个与众不同的机会。但是奢华的大秀并不总是能引起更多的关注。据数据监测公司Launchmetrics 的数据显示,当Alexander Wang于贰零壹捌年陆月退出官方日程自行展示时,该品牌看到了其 影响价值(MIV) ——即从杂志网站到网红在Instagram等不同 平台的植入和提及效应,与上一季相比下降了伍零% 。另一方面,Kors在纽约时装周日程上的贰零贰零秋冬时装秀得到了更多的 影响价值,单单在网上和社交 上提到这个品牌,就给其带来了陆壹零万 影响价值,但是如果加上提到 Kors 和其他设计师的话,总共是柒陆零万 影响价值,这意味着,设计师可以借着时装周的机会水涨船高。

  Tory Burch的业务捌零%是直销,她仍然认为精简的时装周更有效率。“我们希望让市场 的工作更容易,而不是更复杂,”她说。

  至于以后,时装月会发生变革,很可能在明年贰月和叁月举行的贰零贰壹秋冬时装秀将会像眼下这些活动一样松散,特别是如果疫情在四个主要时装之都继续蔓延的话,变化可能会更加剧烈。

  “现在就像是狂野的西部,谁知道呢? ”Kors说,“下一季,我可能会在大溪地波拉波拉岛办秀。”



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